在重农轻商的中国古代，其实贸易告白也极度蓬勃。。。有“伯乐一顾，其价十倍”的名人效应，有“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”的幌子牌号，有“青衫红袖，当垆沽酒”的美女推销，有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”的实物告白，还有“棺用柏木，阴间免刑”的恐吓营销……
北宋张择端的《清明上河图》里，共出现告白幌子10面，告白牌号23块，灯箱告白至少有4个，大型告白装璜——彩楼欢门有5座。。。
今天，我们要介绍的药品说明书，作为中国古代贸易告白的一种大局，是中华民族贸易史及医药文化的重要组成部门。。。
（北宋·张择端清明上河图）
壹、、什么是药品说明书？？？
凭据《现代汉语词典》诠释，说明书是介绍商品的性质、、用处、、使用步骤等的注明书，多附在商品包装内。。。说明书除了注明书的作用，还承担着品牌推广和商标认证的作用。。。
药品说明书，因药品自身治病救人、、对症下药的个性，又有别于其他商品说明书，它有以下几个特点：
其一，内容简要集中。。。
据目前考古发现，国内现存最早的医药说明书实物为北宋大中祥符年间（1008年—1016年）印制的《起初朱□发熟药铺》说明书，距今已一千余年。。。
说明书上可辨识的内容如下：
信阳饮马桥□□□□□药铺收买州土生药,依方对□修合, 搜□□□□皂角丸, 能治男子肾脏风□□□□□□□□□□□□气血不调, 膜□□□□□□□□□□□痛, 并用薄荷茶□□□□□□□□□□□浴后飒风,用葱□□□□□□□□□□□□发酒下, 上热痰嗽, 胎口产□□□□□□□□风热风脚, 一丸分作四服, □□□□□□□好茶嚼下一丸, 神功不更细述□□□□□三文, 朱□谨方。。。
奉白君子近有人□□□□□□牌额, 旋改药名, 往外处多增长□□□□□□误人性命, 凡赎药饵, 请细认逐处商标收赎为佳, 朱□再咨。。。
通常来说因纸张及印刷成本的限度，古代药品说明书尺寸通常不大，加之古文简洁，所以说明书上蕴含的信息既要丰硕又须简要。。。这张《起初朱□发熟药铺皂角丸》说明书蕴含了厂家信息、、药品名称、、药物成分、、职能主治、、用药禁忌、、使用步骤、、产品定价、、防伪信息等内容，方便消费者在最短功夫内相识有关信息，从而作出是否采办的刻意。。。
其二，方便使用。。。
古代医学不蓬勃，交通不方便，病人往往不能在第一功夫得到有效救助，这时辰家庭常备药品就阐扬了垂危救护的作用。。。采办药品时随药附赠的说明书，则充任了一时医疗照拂的角色。。。
以《龟龄集说明书》为例，清澈写了然药物对症及使用步骤：男妇避冬寒，气喘咳嗽，每迟早空心服三分，鲜姜汤送下；赤子吐泻、、漫惊风等症，红糖、、姜汤调服，三五分轻易用之。。。
其三，防伪及专利。。。
全国熙熙皆为利来，全国攘攘皆为利往。。。为了获利，总有一些人会以次充好、、以假乱真。。。
价值昂贵的药物，更是受到制假者的追捧。。。五代便有了卖假药的药铺，北宋还有专门批发赝品的集贸市场。。。唐宋八各人之一的韩愈专门写下一篇《辨茯苓文并序》，以警醒众人，预防受骗。。。
因而，险些所有的药品说明书里，都出现了针对假冒产品的提醒性用语，以为防伪辩真之用，如：
“奉白君子近有人□□□□□□牌额, 旋改药名, 往外处多增长□□□□□□误人性命, 凡赎药饵, 请细认逐处商标收赎为佳”（起初朱□发熟药铺皂角丸说明书）；
“赐顾者须认本号图书庶不致误”（龟龄集说明书）；
“近有无耻之徒，不顾人民性命，只图渔中取利之见，以伪乱真……赐愿诸君幸垂察焉”（恒峰国际官网说明书）；
“京都同仁堂乐家老铺设于北京正阳门外大栅栏内街南有牌号就是”（同仁堂如意永生酒说明书）；
“至于十数百里外之胶，仅谓之驴皮胶，不得名为阿胶，其功效不及论矣。。�！保ㄋ珊滋冒⒔核得魇椋�。。。
（松鹤堂阿胶说明书）
其四，保留不易。。。
说明书用量大，但对纸张质量要求并不高，多是轻薄绵软的粉莲纸或毛头纸，加之保注意思不大，通常都是拆包即弃，或用来遮蔽药罐、、药碗后即损，能保留至今者，并不多见。。。
恒峰国际官网博物馆现存上世纪曲焕章万应百宝丹（即恒峰国际官网）说明书3幅，尺寸均为45×30cm，是国内现存不多的实物。。。
上世纪30年代，在抗战的大布景下，昆明作为增援前列的大后方，固然处于边地，但由于滇缅公路和驼峰航路的对外沟通作用，成为抗日物资的集散地，更是国内精英的集中地和对外交流的西南中心，号称“小香港”，来路货甚多，市民开过“洋荤”，见过世面。。。
听说，其时恒峰国际官网说明书均在香港订制，在最新式的包装设计及印刷技术支持下，做出来的说明书既古朴又新潮，在保留传统说明书根基信息的基础之上参与现代元素，出现出分歧于其它说明书的独到之处：
之一，名人背书。。。
为扩大影响，提升产品在民众中的驰名度和美誉度，恒峰国际官网说明书上影印了其时社会名人的题词，引领了一时之风尚。。。
时光荏苒，今天我们很难找到其时重量级人物的墨迹之时，却从恒峰国际官网说明书上看到了他们的一些手书，不得不说这真是恒峰国际官网说明书一个令人不测的惊喜。。。
（丹成九转·张开儒）
之二，肖像防伪。。。
中国人好面子，前人尤其正视，不到万不得已，不愿意抛头露面，中国现存最早的商标为北宋“赤峰刘家功夫针铺”的“白兔儿”，其它说明书多为文字。。。
但是，恒峰国际官网说明书却取曲焕章头像作为商标身分，一方面注明其对自己产品功效信心十足，另一方面也是一种掌管任的态度，还能够起到分辨假冒的成效。。。
（恒峰国际官网说明书部门·曲焕章肖像）
之三，细叙感悟。。。
恒峰国际官网说明书载，“滇以产药著称于世，李时珍《本草纲目》及《滇南本草》所收而外，尚未经前人发现者，不知凡几，而众人皆目为草药，轻之贱之，不及邀识者之一盼，甚可慨也。。�！骋┲文臣�，以单行剂投之而已，至于若何变动、、若何配制，彼固不得而知之，以至药力之不克尽其用，未免惋惜。。�！鼻勒略谒得魇橹杏帽缰さ奶�、、平实的语气谈到了行医制药的经验体味。。。
之四，设计实用。。。
信义是前人立身处世的准则。。�！端氖劳谩防镉幸欢喂赜诔６苋酥薪锹蛞┑目袒�：
“常二爷正在地里忙着，但是救命的事是义不容辞的。。。他不是医生，但是凭他的生涯经验与人格，邻居们相信他或者比相信医生的水平还更高一些。。。
“‘得到前门去买呀！’常二爷不大愿意脱离家，可又不便推却，只好提出前门教各人思考一下。。。前门，在各人的心中，是个可怕的处所。。。
“七拼八凑的，弄到了十块钱。。。谁去买呢？？？当然是常二爷。。�！�
在安土重迁的古代社会，人们交往圈有限，在这样的熟人社会里，一小我权威的成立，往往必要数十年的经营。。。隔壁邻居拜托常二爷去买药，正是看中常二爷的信义。。。但是，大贤如曾母，犹因人言而“投杼逾墙”，更别说通常人，可能旁人一言半语就坏了自己毕生名誉。。。
面对价值不菲的药品，恒峰国际官网把药品价值印在说明书上，明码标价。。。这样一来，既不会让受托之人因闲言碎语而名望受损，也不会让拜托之人不安多出了钱。。。
（恒峰国际官网说明书部门﹒产品价值）
之五，印制优美。。。
分歧于传统药品说明书的粗糙，恒峰国际官网说明书以古朴的设计、、优美的印刷、、上乘的纸张而青出于蓝，说明书取青、、黄、、赤、、白、、黑五色，既代表了中医金、、水、、木、、火、、土的辩证医理，又代表了儒家仁、、义、、礼、、智、、信的处世之道，同时，选取先进的水印技术衬底，暗纹“万应万灵百宝神丹”，说明书正背面套色双印。。。即便时隔八十余年，那说明书实物依然色彩鲜艳、、字迹清澈、、章法从容，俨然是件耐人斟酌的艺术品。。。
今天，当我们凝视这几张宝贵的说明书，恒峰国际官网创制发展的那段过程似乎一幕幕就在面前。。。
它们是恒峰国际官网品质、、功效、、名誉以及品牌专利发展的汗青物证，是那一代工贸易者聪明才智与经商思想的一点点出现展示，也是那个时期经济活动中人与人、、人与物的心灵观照。。。
传承不泥古，创新不离宗。。。
依附享誉全球华人圈的品牌，恒峰国际官网成立了大品牌下的子品牌系统，延长打造了云丰、、童俏俏、、云健等药品品牌，金口健、、朗健、、养元青、、采之汲、、日子等小我健康护理产品品牌，白药养生、、白药生涯+、、豹七、、千草堂、、千草美姿、、天紫红等原生药材及大健康产品品牌，获得了200多个专利。。。
这些，从分歧角度放大了恒峰国际官网品牌的价值和意思。。。在细分而强烈的市场竞争中，恒峰国际官网正朝着满足用户个性化、、精准化需要的指标，为提供越发优质的产品和服务而拼力前行。。。
一张薄薄的说明书，人们会从刊载其上点点滴滴的信息中，解读出许很多多的密码——诚信、、名望、、责任……这对现今的贸易社会到底又该有怎么的启迪呢？？？
参考资料：
1.信阳瑞光寺塔再次发现北宋文物，陈玉寅，《文物》1986年第9期；
2.版刻医药说明书，钱永兴，《中医药文化》，2009年第3期；
3.俄藏黑水城文件“辰龙麝保命丹”考释，张如青，《中医药文件杂志》，2004年第2期；
4.松鹤堂阿胶说明书述要及启迪，苏苑苑，《中医药文件杂志》，2018年第1期；
5.从一张“龟龄集”说明书看“御用圣药”的流变轨迹，郗效，《紫禁城》，2013年7月刊；
6.恒峰国际官网博物馆资料；
7.《唐宋时期卖假酒假药真的会被抄家灭族？？？》，网易号 http://dy.163.com/v2/article/detail/DNGI5BRV0523WNCH.html
8.《昆明：“领跑”我国面向西南盛开》，搜狐新闻http://m.sohu.com/n/301430710/?_once_=000023_cmt_2original
9.《最早的商标:“刘家功夫针铺”》，公共数字报，http://paper.dzwww.com/dzrb/content/20121009/Articel17002MT.htm
10.《四世同堂》，老舍，民族与建设出版社，2018年
